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消费品市场规模持续扩大 增长驶入快车道

新闻来源:沈阳统计信息网 发布时间:2019年03月12日 15:49:32 浏览量:854

       2018年,沈阳市坚持稳中求进工作总基调,积极应对复杂严峻的经济形势,实现总体经济形势稳中有进,新旧动能持续转换,消费对经济增长的贡献越来越突出。全市消费品总体规模持续扩大,摆脱上年低迷态势,驶入增长快车道,全年社会消费品零售额同比增长9.2%,较上年提高9.1个百分点。

       一、消费品市场运行的基本情况及特点
       (一)消费品市场总体规模持续扩大,社会消费品零售额保持高速增长。2018年,全市实现社会消费品零售额4051.2亿元,总体规模首次超过四千亿,市场规模持续扩大。从各季度情况看,四个季度都保持较快增长,累计增速分别为7.2%、9.6%、9.8%、和9.2%,较上年分别提高8.8、12.1、11.4、和9.1个百分点。全市消费品市场增长领先于全省,全年社会消费品零售额增速超过全省2.5个百分点,排名第二位。
       (二)四个行业均保持较高增速,限下单位异常活跃。分行业看,批发业实现零售额279.6亿元,比上年增长21.5%,较上年提高 18.9个百分点;零售业实现零售额3170.6亿元,增长8.0%,提高 9.2个百分点;住宿业实现零售额20.0亿元,增长12.9%,提高 28.7个百分点;餐饮业实现零售额581.1亿元,增长10.4%,提高 3.0个百分点。从结构看,限额以下单位规模及增速均快于限额以上单位,全市限下单位零售额占全市社零额的59.8%,全年增速为12.4%,高于全市3.2个百分点。
       (三)城镇消费热度明显提升,乡村增长快于城市。近年来,随着农村基础设施的日益完善及流通渠道的多元化拓展,乡村商品零售增长一路领先于城镇。全市乡村实现零售额591.8亿元,增长12.1%,较上年回落3.9个百分点,但仍高于城镇3.3个百分点。城镇则摆脱上年颓势,表现出强劲的增长态势,全市城镇实现零售额3459.5亿元,增长8.8%,较上年提高10个百分点。
       (四)新型业态蓬勃发展,线上线下加速融合。网上零售规模逐年扩大,全年限额以上网上零售额突破250亿,占全市零售额比重达6.6%,较上年提高1.7个百分点。近几年,网上零售占全市零售市场份额逐年攀升(见表1)。以京东、苏宁、唯品会为代表的电商企业保持了快速增长势头,全市 126家限上网上零售企业,共实现网上零售额265.7亿元,较上年增长34.4%。同时,线上线下融合趋势加速,一方面实体商业积极拓展网上销售,另一方面网上电商加速布局线下门店,线上线下的边界已经越来越模糊。
        (五)大类商品增长齐发力,汽车消费逆势下挫。从限额以上单位批发和零售业商品类值看,全年合计实现零售额1529.2亿元,增长5.1%,较上年提高1.7个百分点,限上23类有零售额的商品中,17类呈现正增长,零售额增长面达68.3%,其中有7类商品增速超过10%。
       1、汽车类消费持续下滑。汽车零售是全市第一大消费商品,汽车类实现零售额447.1亿元,占限上批发和零售业零售额的29.2%。汽车零售增速今年来一路下滑,四个季度累计增速分别为3.0%、2.1%、-1.5%和-6.2%,全年降幅较上年扩大1.7个百分点,下拉全市限上批发和零售业零售额增速2.0个百分点。
       2、石油及制品类保持高速增长。石油及制品类零售是全市第二大消费商品,全年实现零售额174.5亿元,增长43.4%,增幅较上年提高21.2个百分点,拉动限上批发和零售业零售额提高3.6个百分点,是全市零售额保持高速增长的最重要支撑。
       3、基本生活类商品消费呈现出分化态势。吃的方面依然需求旺盛,粮油、食品类实现零售额111.1亿元,增长8.7%,增幅较上年回落3.5个百分点;饮料品类实现零售额13.5亿元,增长20.3%,增幅提高2.9个百分点;穿的方面需求相对清淡,服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额164.7亿元,增长0.5%,与上年基本持平;随着人们对健康生活追求的日趋强烈,烟酒类消费显著回落,下降9.0%,较上年回落10个百分点以上。
       4、文娱类商品增长表现抢眼。随着居民消费由物质型向精神型转变,以及教育支出的爆发式增长,文化用品及体育娱乐商品需求得以加速释放。文化办公用品类实现零售额59.5亿元,增长16.2%,增幅较上年回落3.6个百分点;体育、娱乐用品类实现零售额6.6亿元,增长7.6%,增幅提高25.9个百分点;书报杂志类实现零售额5.6亿元,增长4.5%,提高8.1个百分点。
       (六)住宿业和餐饮业明显转暖,中小型企业潜力足。消费转型升级持续推进,特别是受旅游业增长的带动,全市住宿业和餐饮业今年快速增长,零售额分别增长12.9%和10.4%,均较上年提高10个百分点以上。随着外卖送餐服务的普及,中小型餐饮企业也迎来了自己的春天,限下餐饮业零售额比上年增长11.9%。
        二、总体快速增长下的隐忧
       (一)受石油企业带动显著,增长可持续性不足。
       今年以来,全市限上零售额的快速增长,很大程度上来源于石油零售增长的拉动,中石油、中石化等大型石油企业起决定性作用。高增长一方面来自于企业自身业务拓展,另一方面来自于油价上涨等政策性因素,但受国际石油价格走势不确定因素及消费市场容量的制约,未来很难保持持续的高增长。
       (二)汽车类消费动力不足,未来增长不确定性因素增加。汽车消费品经过多年高速增长,已从增量市场变为存量市场,未来增长空间有限,尤其受今年中美贸易摩擦、进口车减税对国产车及合资车带来冲击等多重因素影响,汽车消费市场惨遭“滑铁卢”,汽车消费是全市消费品市场的支柱,如何扩增量保存量成为未来一个重要课题。
       (三)传统商业业态转型之路困难重重。近年来,受网购分流冲击,超市、百货店等传统商业一直致力于转型升级,以适应消费新需求。然而,全市零售业中有店铺零售与全市总增长趋势相悖,限上零售额增速同比下降2.0%(见表2),低于无店铺零售38.9个百分点。从零售业态看,大型超市、百货店、转卖店、购物中心等传统业态零售额总体处于负增长状态,其中,全市26家大型超市,零售额同比下降7.1%;70家百货店,同比下降15.3%。但从盈利能力看,全市法人零售业企业中传统百货、大型超市的亏损额较上年同期都大幅收窄,其中百货业和大型超市户均减亏均超过千万元 。
        三、建议
       (一)多举措并举,刺激汽车消费。要推进沈阳市消费品市场平稳增长,就要设法稳住汽车消费这一 “大头”,充分发掘汽车消费潜力。一是要加大对新能源汽车的补贴力度,从政策、资金以及基础充电桩配套设施等多方面支持新能源汽车销售;二是挖掘农村汽车消费潜能,促进广大农村地区居民汽车更新换代;三是根据城市居民出行习惯及需求结构变化,推出适合车型,激发城市存量汽车市场新需求。
       (二)继续推进传统业态转型升级,换发自身新活力。传统商业业态转型升级任重道远,百货、超市、购物中心等应向体验式、综合化、多元化方向发展,同时加速产品及服务升级,满足更高层次的市场需求。同时,应积极改造传统商业街区,发挥商业集聚示范作用,在硬件上综合改造整体空间布局,加强配套设施建设,在软件上赋予其文化传统内涵,积极谋求与旅游等产业相结合。
       (三)打造多重消费热点,刺激消费结构升级。过渡依赖于石油和汽车消费增长并不长久,应大力培育发掘新的消费热点,多点开花。大力支持绿色消费、智能家居消费等,推出 “以旧换新”等优惠政策,促进家电更新换代;追踪热点品类,根据需求结构时间、空间变化调整供给结构;紧密围绕教育、娱乐、健康、旅游等相关的消费热点,升级产品及服务。
 
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